3 年突破500万DAU “快点”完成近亿美元融资 红杉中国领投GGV纪源资本等老股东持续加注

时间:2020-07-08 17:04:54 作者:自由投
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3 年突破500万DAU “快点”完成近亿美元融资 红杉中国领投GGV纪源资本等老股东持续加注

华夏时报(chinatimes.net.cn)记者冯樱子 北京报道

7月7日消息,年轻人互动文娱平台“快点”宣布完成由红杉资本中国基金领投,GGV纪源资本、晨兴资本等老股东集体超额跟投的近亿美金C轮系列融资。

本轮融资将用于平台内容生态建设、IP打造、产品功能优化、团队建设,弈秋资本担任长期独家财务顾问。

对于此轮加注,GGV纪源资本董事李浩军对《华夏时报》等媒体记者表示:“从对话式小说到剧情化短剧,快点在三年多的时间里,利用最贴合年轻群体的内容形态逐步构建出了属于新一代人群的内容生态。”

把小说做成微信对话

“快点阅读”正式版本于2017年5月上线,初期定位“对话式小说平台”,凭借代入感强、易传播的对话式阅读切入阅读市场,建立起面向年轻读者的内容生态。

同年7月,“快点阅读”上线UGC和共同创作(Co-writing)功能,降低用户创作门槛,这也是国内最初的UGC创作尝试。门槛低、高互动的UGC的模式使“快点阅读”快速起量,累计起几万篇UGC内容。此阶段,“快点阅读”整体创作数据打破了传统创作社区的固有比例:每月有20%的用户参与创作,50%的用户参与互动。

2018年,“快点阅读”开启富媒体化互动和进一步social化尝试,推出配音功能和全语音形式的对话小说,同时上线tag标签系统进行个性化推荐,并且每一个tag标签都是一个小主题“贴吧”。

“这代人给我的另一个印象就是多元化。从我们用户创作的内容就能看出来,他们涉猎各个领域,非常细分。我们的产品可以通过Tag去分作品,有些非常冷门的Tag下面都有人在创作和消费内容。我们那代人的生活环境没有太大差异,感觉大家都在消费同样的内容,和这一代人真是完全不同。”快点CEO张锐表示。

此后,2019年,“快点阅读”,正式更名“快点”,沿着现有IP开发路径,从文字、音频率先进入剧情化竖屏短剧领域。

快点方面提供的数据显示,自去年九月开始,已累积数千部PUGC精品短剧,开放UGC后用户参与活跃,平台总短剧数量已超过3万部,70%的平台用户会消费视频内容,视频内容显著提升了用户留存,用户规模随之进一步增长至500万DAU。

与此同时,“快点”开始尝试商业化的快点通过广告和会员增值服务,月流水迅速增至1000万,后续还会进行更丰富的商业化尝试。

“从上线到现在,我们花最多精力的地方是产品迭代和更新。”张锐表示,我们希望做成一个社区型产品,所以基本上都是从用户端去考虑,用户需要什么内容,需要什么互动,如何通过内容形成用户之间的互动。

张锐介绍,快点的很多功能都是为了满足用户需求而服务的,包括“条评”,用户可以对小说的每一句话进行单独评论;好友实时合写(Co-writing)功能;尬演功能,用户可以通过视频的方式把台词演出来;再到现在的视频化。我们通过产品的不断迭代,去满足更多用户的需求,让产品变得更有趣,可用性更高,从而实现增长。

进军影视化短剧生产寻求“出圈”

根据Quest Mobile数据,全网在线视频用户月活达9.5亿人,随着人群代际变化对内容形式的需求也在不断变化,Z世代人群更加注重个性化表达,作为伴随着丰富的社交媒体平台长大的一代人,创作和分享已经成为他们生活的一部分,乐于分享、协同创作的特性下,随着短视频的爆发,用户消费的内容形态从专业制作的PGC长视频逐渐向UGC化演进。

相较于短视频平台视频化的“段子”,快点的短剧是视频化的“故事”。快点方面介绍,“快点”在做的就是影视工业线上化、UGC化,通过IP+UGC社区的模式,在线上完成剧本创作、成组、选角、拍摄剪辑与分发。用有剧情的视频小短剧填补抖音和快手段子化短视频的空白,同时通过工业化、数据化的方法打造出一个YouTube化的NFLX平台,相较国外融资额超过18亿美金、烧钱制作短剧的“短视频版Netflix”“Quibi”,“快点”能给出较低的制作成本和交互属性更强的影视内容。

张锐表示,出生三年多的“快点”“已经构建起了新的创作者生态”:平台流水分红到创作者手中,广告分成和稿酬使部分头部作者的年收入固定在50-60万,吸引了大批00后年轻作者从传统网文平台向“快点”迁移。而每天上新峰值超过2万篇的UGC小说们则为“快点”提供了一个巨大的优质IP内容池,平台则可以通过用户的点击完成率、追番率等数据高效筛选出优质IP进行培育和开发。

“快点在过去两年已经成功证明了在生产端对话式小说是创作门槛最低的内容形态,并源源不断积累大量有价值的IP。而在消费侧,短视频则是用户天花板最高的媒介形态,快点既然有机会利用差异化的内容切入这个市场,那我们就要勇敢尝试。”

在张锐看来,平台积累的IP内容形式由对话和少量旁白推动剧情,具有“爽点多、内容精悍、互动性强”的特点,是天然契合视频内容的剧本。

在这个过程中,“快点”也在不断积极谋求“出圈”:一方面,“快点”积极扩大用户大盘,通过从图文、语音到视频、直播的内容形式升级,试图将用户从传统的阅读爱好者拓展到全媒体领域的播客、影视剧爱好者。

另一方面,“快点”也在积极提高自制影视剧的质量,坐拥巨大IP库,筛选优质小说改编,使产出影视从短剧上升至精品剧和长剧、正剧,并与影视公司和国内主流视频平台开展合作。“快点”预计将在今年内上线20-30部超过10集的独家自制剧。

李浩军表示,快点CEO张锐之前创过业,经历过起伏,所以他沉得下心,耐得住性子。他对于早期高质量内容生态的搭建这个底线坚持得很好。所以才能搭建一个非常稳健的内容底盘,后面的增长才能更扎实。否则最后会因为内容生态不够好,产品内容丰富度或者质量不够高,导致用户留存出现问题。所以我们也会发现,市场上很多产品都做了各种各样的尝试,但走到今天的只有他。

“期待在张锐的带领下,能够在快点的平台上看到属于新时代人群自己的,具有影响力的新IP,快点也能够成长为下一代的内容消费平台。” 李浩军说。

责任编辑:孟俊莲 主编:冉学东

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